图源：水井坊官网

160亿市值的川酒金花再换帅。

6月2日，水井坊发布公告，自6月1日起礼聘干晓峰为总司理，同期提名其为董事候选东说念主，公功令定代表东说念主也同步变更。首席计谋官周志铭追究卸下代总司理这一职务。

公开尊府走漏，54岁的干晓峰恒久任职于华润雪花啤酒体系，历任广东区域公司副总司理兼销售公司总司理、总部夜场部总司理、海南销售分公司总司理等职务。

2022年10月，干晓峰被派往山东景芝白酒有限公司（下称“景芝白酒”）担任总司理，主导实施芝香计谋与老酒计谋，鼓励真年份系列居品发展，是华润“啤+白”计谋的代表高管之一。

从帝亚吉欧完成控股的2010年于今，16年间水井坊履历了9任总司理（包括代理总司理），大批带有浓厚的外企色调。无论是前任总司理胡庭洲，仍是代行总司理责任的周志铭，均领有盘考、计谋或跨国破费品配景。

比较之下，干晓峰的管事履历险些一皆围绕渠说念、结尾和销售张开，是水井坊频年来初度引入领有白酒涵养的原土“实战派”。这一变化背后，折射的恰是水井坊靠近的执行压力。

白酒行业深度调遣数年，高端市集仍由茅台、五粮液等头部企业占据主导地位，IM体育官方网站首页大家价钱带竞争日趋厉害，夹在中间的次高端成为承压最显著的区域。

前年3月，胡庭洲推出双品牌计谋，“水井坊”主品牌卡位300元至800元次高端价钱带，“第一坊”主打800元以上高端市集。但跟着商务需求放缓、渠说念库存高涨以及破费趋于感性，次高端居品价钱倒挂、动销减缓。2025年年报走漏，以第一坊、水井坊系列为代表的高等居品营收同比下滑43.59%。

如今关于水井坊而言，干晓峰脚下最弥留的任务大意不是制定新的计谋，而是巩固中枢大单品的价钱体系及普及施行力。

昔日几年，白酒行业大批履历了从计谋运行向运营运行的转动。高速增长技艺，HJC黄金城(GoldenCity)官网首页企业依靠品牌参加和渠说念膨胀即可赢得增长，进入调遣期后，增长更多来自库存束缚、结尾动销和破费者运营等细节。

从这个角度看，干晓峰的到来并不令东说念主不测。华润雪花体系最擅长的智商之一，等于渠说念束缚。无论是早年的世界化膨胀，仍是自后的高端化转型，雪花都树立起重大的结尾粉饰和销售施行智商。华润进入白酒行业后，这套法子论也被复制到景芝、金沙。

关于水井坊换帅，中国酒业分析师肖竹青选择期间周报记者采访时示意，干晓峰操盘华润雪花广东、海南等中枢大省全渠说念诞生，有助于他进一步理顺水井坊全渠说念价钱体系，缓解次高端大批存在的价钱倒挂贫寒，富厚经销商盈利信心。同期。啤酒老到的夜场、餐饮即饮运营涵养，能补皆水井坊餐饮、宴席短板，大开即时破费增量空间。

“诀别于纯外资快消高管不懂原土白酒生态，干晓峰跑通了区域名酒居品订价、经销商拓荒、省自省外市集拓张全过程，深谙白酒厂商取悦、圈层团购、节庆动销行业规矩。”肖竹青觉得，从短期来看，依托干晓峰渠说念智商富厚现存基本盘、消化渠说念留传库存；中恒久凭借快消革命念念维大开宴席、餐饮、大家破费增量，抓续强化次高端龙头竞争力。

不外，挑战不异存在。

干晓峰此前天然领有景芝白酒束缚涵养，但水井坊与区域酒企存在显著互异。此外，动作帝亚吉欧控股的上市公司，水井坊恒久沿用海外化科罚体系，在品牌诞生、财务束缚和组织架构方面都具有昭着的外资企业特征。

这位来自华润体系的“实战派”，能否搅扰水井坊多年往来往换帅的魔咒，提醒水井坊走出调遣周期HJC黄金城(GoldenCity)官网首页，市集仍需要时候给出谜底。