热点资讯HJC黄金城(GoldenCity)官网首页 沿路退款！著明品牌陡然告示闭店，网友：“我的芳华杀青了”
“KATE的眉粉这样好用，为什么要关啊？”
“开架彩妆的始祖，用他们家眼影和眉粉用了十几年了！”
“连气儿怒买了3盒，这下真要酿成时间的眼泪了。”
近日，花王集团旗下经典彩妆品牌KATE凯朵，接连在抖音官方旗舰店、天猫官方旗舰店发布闭店示知书，告示店铺将于2026年4月1日起认真闭店。
讯息一出，已而在酬酢平台掀翻了一场集体怀旧飞扬，无数网友直呼“我的芳华杀青了”。
动作无数东谈主化妆路上的发蒙品牌，KATE的闭店讯息，让无数破钞者猝不足防。界限闭店公告讦布时，KATE天猫官方旗舰店的粉丝量仍高达230万，是该品牌全渠谈中粉丝基数最大的线上阵脚，牌号居品三色眉粉的淘宝销量更是高达10万+。
记者以破钞者身份接头旗舰店客服，阐明了4月1日认真闭店的讯息，而当问及后续是否会重开时，客服默示“暂未接到旗舰店从头开设的讲演”。
证据店铺发布的公告，品牌已针抵破钞者权力作念出了明确安排：执有品牌积分、储值余额尚未使用的用户，需在2026年3月31日前链接客服办理积分兑换、余额原路退回；店铺线上客服将执续干事至2026年4月30日，在此技巧的灵验订单仍可享受7天颠倒由退换货等售后保险，链接破钞疑问均可如常接头。
这场出其不意的闭店，让许多东谈主思起了KATE还是的高光时刻。1997年出生于日本的KATE，凭借高性价比的居品定位和“NoMoreRules”的时尚品牌理念，早早坐稳了“平价日妆始祖”的宝座，曾在日本原土商场流通多年位居彩妆销量冠军。2010年认真参加中国商场后，它更是速即席卷平价彩妆圈，三色眉粉、主干眼影等王牌居品，确切成了一代女生化妆包里的标配。
“我的第一盘眼影等于KATE的主干眼影，往常学生党没什么钱，几十块就能买到粉质、配色都在线的大牌平替，身边同学确切东谈主手一盘。”“用空了3盘它家眉粉，防水防汗不结块，这样多年换了无数网红眉笔，临了照旧会换它。”“从高顶用到职场，它见证了我从化妆生手到熟识化妆的全历程，说关就关果然太舍不得了。”酬酢平台上，无数网友晒出我方用空的KATE居品，共享着与这个品牌链接的芳华悲悼，愁然之声刷屏，还有网友默示，“是不是因为太耐用了，复购率低才运营不下去的？”
值得耀眼的是，这次告示闭店的，仅为KATE抖音官方旗舰店与天猫官方旗舰店，而天猫国际旗舰店、京东旗舰店、京东自营旗舰店当今均在浅近运营中。
但这依旧没能拆除破钞者的挂牵。早在2021年，就有商场讯息称KATE品牌线下专柜正在全面撤柜清仓，线下渠谈大幅减弱。这次中枢线上渠谈闭店，即便品牌将原因归结为“计谋升级与业务布局调换”，仍有不少破钞者估量，KATE冒失正在为全面退出中国商场作念准备。颇具反差的是，2025年6月，花王集团还曾发文称，集团正进行要害投资，以提高KATE的天下影响力，短短不到一年时刻，黄金城官网中国中枢线上渠谈便迎来闭店结局，不免让东谈主唏嘘。
这个还是风靡全网的开架彩妆始祖，为何会走到如今的地步？
领先，国货彩妆的强势崛起，挤压了KATE的生涯空间。KATE往常能在中国商场站稳脚跟，中枢上风等于“大牌品性+平价价钱”，而这一上风，连年来也被内卷的国货彩妆澈底颠覆。如今的平价彩妆赛谈，橘朵、花洛莉亚、完好日志等国货物牌推而广之，几十元的眼影盘、眉粉比比齐是，不仅价钱更低，居品更新迭代速率也极快，能精确跟上每一波好意思妆潮水，还能通过联名、场景化营销快速破圈。反不雅KATE，多年来仍依赖十几年前的王牌居品，新品鲜有出圈之作，在性价比和簇新感上，早已失去了竞争力。
其次，品牌原土化不足，营销与渠谈布局严重脱节于中国商场。中国好意思妆商场早已参加线崇高量时间，抖音、小红书等平台是好意思妆品牌种草、漂泊的中枢阵脚，而KATE动作外资品牌，原土化营销动作略显迟缓，品牌声量逐年走低；在渠谈布局上，早年依赖线下专柜、商超渠谈，线下减弱后，线上中枢渠谈又交由代运营公司，品牌本身对中国商场的渠谈把控力、用户细察力不足，无法快速响专揽户需乞降商场变化，最终一步步被商场边际化。
再者，花王集团的计谋调换与日系开架彩妆的整神气微，是不能忽视的大布景。连年来，日系好意思妆品牌在中国商场深广遇冷，不啻KATE，Canmake、资生堂旗下诸多开架线，都靠近着商场份额执续下滑的逆境。连年来，花王集团执续鞭策业务优化，在2023年发布的“K27中期策划规划”中，明确冷落了精简品牌矩阵、向高毛利高端化业务歪斜的计谋标的。
此外，本次关闭的两家店铺，运营方均为丽东谈主丽妆，而其余浅近运营的线上渠谈，运营主体均不交流。也有网友怀疑，这次闭店是不是品牌方与代运营方合营阻隔，后续是不是还会调换中国商场的运营方法，更换合营方或收回自营权，但界限当今，品牌方并未发布链接讲解。
无论何如，关于无数破钞者而言，KATE的双平台闭店，或者都意味着一个好意思妆时间的远去。它曾是无数东谈主化妆路上的第一块垫脚石，随同了一代东谈主的芳华。
而在日眉月异的好意思妆商场里，从来都不缺新的故事，那些留在化妆台里的旧回忆HJC黄金城(GoldenCity)官网首页，也许都会缓缓酿成“时间的眼泪”。
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